互动通数字营销实践分享会在成都圆满举行|开云平台官网

本文摘要：活动现场图片数字时代的媒介无界限，科技发展的日新月异，日益唤起人们对数字营销的热情，数字营销也反过来强化品牌与消费者的多维度对话。

活动现场图片数字时代的媒介无界限，科技发展的日新月异，日益唤起人们对数字营销的热情，数字营销也反过来强化品牌与消费者的多维度对话。当我们从传统的营销思维改向互联网营销思维后，数字营销到底为营销模式、广告形式带给哪些创意？如何通过交互挖出顾客价值？怎样通过统合、创意的方式协助提高品牌形象，超过有效地传播？5月23日，“对话合数字营销实践中共享不会”在成都完满举办，业界数字营销专家、品牌广告主、权威学者、行业协会领导、资深广告人汇聚一堂，共享各自的实战经验、精彩观点。中国互联网广告的最早期先锋从业者——对话合控股集团首席执行官郑斌（Clarence Zheng）在致欢迎词时回应，成都享有几千年的文化底蕴，是具备品牌历史厚重感的城市。

从1999年正式成立到现在，对话合也有数15年的发展历程，具有品牌历史与文化底蕴，作为富媒体广告第一平台，坚信凭借先进设备的技术驱动和在数字营销领域的实践中，定能给成都的数字营销带给糅合和助力！当天，众嘉宾们环绕统合传播的力量、营销模式从传统的产品营销到个性化自定义产品与数字营销结合的创意模式改变、数字整合营销下对多屏统合的思维、通过消费者洞察与交互挖出顾客价值、全自动的广告 - 程序化广告公布平台讲解等议题，展开了精彩的讲话。再度感激演说嘉宾带给的实践中营销经验共享，感激成都合作伙伴与业界同仁对对话合的大力支持！对话通袁珏明：多屏统合最后目的在于感动多屏背后的消费者对话合数字营销实践中共享不会系列报道5月23日，成都，对话合数字营销实践中共享不会洋溢着冷淡的辩论和交流氛围，对话合控股集团资深副总裁袁珏明（Tony Yuan）带给《数字整合营销下思维多屏统合》主题演说，精彩的内容夺得嘉宾的接纳与掌声。多屏时代的来临，我们需新的思维，在消费者屏幕的切换过程中如何做屏幕的统合。

多屏统合不是非常简单地将新的营销设备相加应用于，其最后目的是感动多屏背后的消费者。首先，我们通过有所不同的媒介，找寻消费者的踪迹，跟踪他们的日常生活方式，通过观察理解消费者的不道德特性，即TA的深度分析。

其次，我们也可以通过多屏方式，在有所不同的媒介上全天候地顺应消费者的行为习惯，将信息更为准确地传送给目标消费者，二者相辅相成。多屏获取了与用户展开对话的更佳的机会，而更加多的触点和有所不同的体验方式需要提高品牌形象。在多屏统合的过程中技术、创新与对话的关系否有所注重？整个过程中，最关键的是创新，环绕品牌的特性设想创新，好的创新是对品牌内容的大自然演绎，是对消费者内心市场需求的对话的挖出，它确保整个营销活动需要和时间、平台有机融合，为营销获取充分发挥空间。

之后是创新构建的技术配上，对话是消费者参予的表现形式，它代表着消费者与品牌产品的关联性，必须理解有所不同的消费者族群对于产品的接受度，技术需要更为细分市场，协助广告主寻找实实在在的消费人群。总体来说，创新与技术是有序的，与对话体验是相辅相成的。

对话合致力于将多屏统合确实运用到数字营销之中，坚决以富媒体统合为主体的广告展出方式，为广告主获取三屏合一的数字营销平台。对话通单俊：智慧的广告展出从DSP开始对话合数字营销实践中共享不会系列报道当今生动的展出广告为广告主获取了多样的广告交易方式，传销、Ad Network广告联盟、Ad Exchange广告交易平台甚至更加多。Ad Exchange广告交易平台构建了买家精准大规模的出售，而DMP数据管理平台则需要统合可观用户数据，便于更加精准地定位受众数据。5月23日对话合数字营销共享不会在成都举办，在会上对话合控股集团资深副总裁单俊（Frank Shan）公开发表主题演说“全自动的广告——程序化广告公布平台”。

早在2009年，买家早已就诸多方式把他们的用户数据和想出售的广告流量关联在一起，RTB动态竞价的经常出现使买家给定数据和消费行为的流量更为高效，同时也让买家可以基于每一次广告展出的价值展开更加有效地更加半透明的出售。构建高效的动态交易过程，依赖管道Ad Exchange和大脑DSP这两个关键组成部分。单俊总结当下展出广告投放的趋势有：第一，交易透明化。

人工参予的越多，每个交易会更为透明化；第二，效果导向，在整体投入过程当中减少了效果考虑到因素，引领效果的产生；第三，专业分工和合作；第四，全局掌控；第五，程序化的出售，在整个数字生态链中，RTB动态竞价应运而生。整个广告交易过程，融合了基础环境技术、数字媒体技术、广告管理技术、数据处理技术和人工智能技术，这些都可以显现出技术是驱动数字广告发展的强大动力，而这带给跨时代的广告媒介出售的变革。

eMarketer数据表明，2014年美国程序化出售的展出广告早已多达数字广告媒介支出的50%，其中，非竞价的程序化出售和动态竞价的出售已相似平分秋色。程序化出售对于中国来说是一个刚刚跟上的新生行业，它给广告主带给的效益和提高的空间将是十分大的。单俊用现代化广告的平台（由系统融合数据包含）来演绎程序化出售的广告服务，主要包括两部分：需求方平台DSP，主要掌控广告的出售和广告的公布，以最低廉的价格卖到广告主想的媒体；数据管理平台DMP告诉他广告主想的媒体有哪些。他特别强调，强劲的管理平台和高效的系统是程序化出售至关重要的环节，从这个意义上说道DSP是自动化广告公布平台的一部分。

感激有你，对话合总裁邓甚广梼（右）和嘉宾伤心交流对话合数字营销实践中共享不会晚宴感觉举办从创办到当下，对话合的茁壮必不可少业界同仁与合作伙伴的反对与帮助。因为有你，对话通才在互联网广告的大浪淘沙中“只剩”，并取得了较好的发展；很高兴有你，在对话合展开创意与转变时，给与认同与希望！感激有你，在行进的道路上，对话合的脚步才能迈得更为做事与忠诚！5月23日晚，对话合数字营销实践中共享不会晚宴拉开帷幕，与成都当地食物的麻辣口感有所不同，整个晚宴充满著了感激、感觉与激动。

对话合控股集团总裁邓甚广梼（Michael Tang）对来宾传达了真诚的敬意，“这么多年来，我们非常感谢我们的衣食父母，还有很多我们的代理公司，我们的媒体、学界的朋友，还要感激中国广告协会这么多年来的反对！“晚宴上，新老朋友们欢聚一堂，彼此嘲讽结识过程中的幽默趣事和各自对广告的热衷。在高雅的小提琴声中，在掌控传媒简昉的魅力主持人下，大家享用着相见的快乐与幸福。

当晚的谜样大奖更加让晚宴充满著了惊艳与期望。在众嘉宾的翘盼中，重量级全场大奖入围，一份由对话合尤其获取的爱情梦幻之旅——“成都至巴黎的双人往返机票大奖”！这份大奖不仅带来中奖嘉宾喜乐，更加降下了对话通对广告主、代理公司、媒体、学界、协会朋友的深深感谢之情。

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